面对不菲的赞助费和世界级影响力的超级IP

　　证券日报 王明贺

　　5月20日，海信集团作为欧洲杯赞助商，邀请了70多家国内媒体共同研讨欧洲杯体育营销及媒体报道计划，提前预热欧洲杯，并首度开腔揭秘决定赞助2016法国欧洲杯的难忘前夜。

　　海信介绍，面对不菲的赞助费和世界级影响力的超级IP，海信得知这一机会后连夜决策，不到十小时就拍下巨额赞助。公司坦言，这是海信历史上投入最大也是决策最快的赞助活动，却收获了丰富的大赛营销体验以及全新商机，本届欧洲杯赛场将全部采购海信的4K电视，而海信也因赞助商的排他权益获得许多独占资源。

　　据了解，本届欧洲杯直播已经覆盖增至230多个国家，大部分门票已经售罄。此前有数据表明平均每场直播观众将达到1.47亿人次，全球覆盖超过70亿人次，而海信无疑将随着欧洲杯的召开获取巨大的品牌曝光，全程IP即将产生。

　　盛开体育CEO冯涛认为，体育营销是中国品牌中国企业国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书，为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。20年前国际品牌麦当劳、三星、飞利浦进中国都是选择体育赞助，如今中国品牌国际化同样首选体育营销。他表示，海信成为欧洲杯顶级合作伙伴标志着中国企业国际化进入新的层次。

　　随着赛事临近，海信的赞助权益也在陆续实施。海信集团品牌部副部长朱书琴说，目前海信全球的欧洲杯营销方案已经开始落地，特别是法国、意大利、西班牙、德国等欧洲国际以及中国。此外，可口可乐、马牌轮胎、法国电信等赞助商伙伴间也探讨开展多层次合作。可以预计，随着6月10日欧洲杯开幕，指数级的叠加放大效应会让海量的海外消费者认知到Hisense品牌。

　　（王明贺）